功能饮料是指通过调整饮料中的成分和含量比例，在肯定程度上调节人体功能的饮料。

　　能量饮料指的是含有肯定能量并添加适量营养成分或其他特定成分，能为机体补充能量，或加速能量释放和吸收的产品。

　　从国内能量饮料行业发展历程来看，我国能量饮料市场起步较晚，大致经历了三个阶段：第一阶段产业起步期、第二阶段快速发展期、第三阶段高度竞争期。

　　东鹏饮料的业绩仍然十分依赖于大单品东鹏特饮，2019年至2021年，东鹏特饮分别为东鹏饮料贡献了95.11%、93.88%及94.66%的收入，2022年上半年东鹏特饮收入占比进一步提高至95.97%。而大单品东鹏特饮虽然广告词直指“年轻”，但靠货车司机起家的它，其客户群体却出现中年化趋势，据交通运输部2021年数据，货车司机中70后和80后占比达到80%，90后只有15%。

　　东鹏饮料自11月起就全渠道投放广告，还联合梯媒投放全新足球篇广告片，通过分众覆盖全国65个城市、通过新潮覆盖全国52个城市，持续展开传播轰炸。

　　在消费者互动层面，东鹏饮料开展“猜冠军，赢豪礼”活动，即猜中冠军瓜分50万现金，消费者天天通过扫描东鹏饮料旗下产品瓶盖码可获得一次投票机会，投票至自己选定的冠军队伍，如投票的队伍最终获得冠军，便可参与瓜分50万奖金。此外消费者还可以参与“看球赛，踢点球”参与游戏互动，赢取能量礼包，通过扫描东鹏饮料产品瓶盖码进入活动页面，根据提示作出游戏互动，就有机会获得能量大礼包，该活动不仅线上可以天天参与，线下还能获得额外参与机会，公司还在全国开展线下活动互动点供消费者打卡互动解锁。

　　取得今日成绩得益于东鹏饮料坚持场景化营销，将品牌护城河构筑在精准的营销能力之上，用多元营销方式触达消费群体，不断巩固功能饮料“累困”时刻的场景教育。

　　基于能量饮料细分化、健康化、口味化的行业趋势，公司前瞻布局多元化产品矩阵，其中，本年新推出的东鹏气泡特饮，产品接受度好，复购率高，以王者荣耀职业联赛联名定制款及相关营销活动，扩大了公司及产品在运动爱好者及电竞人群中的影响力。

　　在疫情反复、成本上涨等不利因素下，东鹏饮料三季度财报业绩仍延续双位数高增长。

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